SEO対策ではキーワードの検索意図を正確に読み取らなければ、ユーザーに刺さる記事は作成できません。
本記事では、SEO対策のなかでも重要な検索意図とは何なのか？また、検索意図を正確に見抜いて記事を設計するまでの流れを解説しています。
ぜひ、最後までご覧ください。
【実例】キーワード「検索意図の調べ方」で読み解く！
まずは私、ノダから結論を述べたいと思います。
キーワード「検索意図の調べ方」に対してユーザーが持つ意図とは、下記のような内容が挙げられます。
- 検索意図の具体的な調べ方を知りたい
- 検索意図を見抜くポイントについて知りたい
- 検索意図を読み取って記事の内容に反映させる方法を知りたい
さて、これを見たあなたは「検索意図の調べ方を知りたい」という内容は分かっても、検索意図を見抜いて記事の内容に反映させるところまでは想像していなかったことでしょう。
これは、潜在ニーズという考え方に基づいています。
潜在ニーズとは、ユーザーが考えたり思ったりしていなかった潜在的な情報のこと。一方で、顕在ニーズは一般的にユーザーが思い浮かべる考えや思いを意味します。
つまり、上記項目のなかで「検索意図の具体的な調べ方を知りたい」が顕在ニーズにあたるということ。キーワードの検索意図を見抜くには、ユーザーのニーズに落とし込んで考えていかなければなりません。
実際に、Googleの検索エンジンでキーワード「検索意図の調べ方」と調べると、下図のように表示されます。
このことからみても、ここまで説明した検索意図の意味が頷けることでしょう。
ユーザーの検索意図とは？SEO対策で重要視される理由について解説！
SEO対策では検索意図が重要といわれていますが、そもそも何をもって検索意図なのか？どのように調べればよいのか？分からないという方もいることでしょう。
特にSEO初心者にとっては、そもそも検索意図って何？というところから正しく理解する必要があります。
まずは、検索意図とは何なのか？詳しくみていきましょう。
検索意図とは？
検索意図とは、ユーザーが検索エンジンで物事を調べているときに考えていることや思っていること、さらには感じていることです。
検索するユーザーの多くは、何か目的があって調べています。
例えば、「あのドラマの主題歌って何だったっけ？」「美味しいハンバーグの焼き方が知りたいから調べてみようかな？」という感じだと思います。
「【実例】キーワード「検索意図の調べ方」で読み解く！」で前述したとおり、キーワード「検索意図の調べ方」で実演したなかで、ユーザーのニーズを読み解くことがSEO対策にとって重要だということが理解できたことでしょう。
つまり、ユーザーファーストの理念に則り、検索意図を深く理解しながら役に立つような記事を作成していかなければならないということです。
検索意図がSEO対策で重要とされている3つの理由
SEO対策のなかでも、検索意図が重要とされている理由には、主に下記の3つが挙げられます。
- ユーザーファーストの概念に基づいた記事作成が必要なため
- Webサイトのアクセスアップに繋がるため
- Webサイトの収益へと繋がるため
現在のSEO対策においてはユーザーファーストの概念に基づき、ヘルプフルと呼ばれる「人の役に立つこと」という考え方で記事を作成することが重要視されています。
結果として、キーワードの検索意図に沿った記事はユーザーから支持され、ファン層になり得ることからWebサイト全体のアクセスアップにも繋がることでしょう。
アクセスアップすれば収益も見込めるため、メリットとしては大きいことが分かります。
SEO対策で重要な検索意図の見抜き方は？5つのポイントで解説！
SEO対策で検索意図を見抜き、ユーザーの役に立つ記事を作成しなければならないことは理解できても、実際にどのようなことに注視するべきなのか分からないという方もいることでしょう。
特に初心者にとって、検索エンジンの表示結果をみただけで他人の考えを読み解けるわけない！と思うのも無理はありません。
私の体感ですが、検索意図を正しく見抜く力というのは6か月～1年のSEOにおける実戦経験のなかで培われるものと考えます。
しかし検索意図の見抜き方を知っていれば、もっと早いタイミングでユーザーの思考が読み取れる可能性があります。
ここでは、SEO対策において重要な検索意図の見抜き方について、下記の5つのポイントに絞ってまとめました。
- サジェストキーワード
- 入力フォーム直下の「もしかして：〇〇」
- 強調スニペット
- 検索結果（オーガニック検索）の内容を確認する
- 関連キーワードを確認する
それでは、詳しくみていきましょう。
サジェストキーワードを確認する
検索意図はサジェストキーワードによって、確認することができます。
上図の例で説明すると、キーワード「検索意図」に付随する複合キーワードとして、サジェストが表示されています。
いずれのサジェストキーワードもアクセスの需要が見込めるだけでなく、検索意図の方向性を探るためにも便利な機能といえます。
入力フォーム直下の「もしかして：〇〇」を確認する
Googleの検索エンジンには検索意図の判断に迷った際に、「もしかして：〇〇」というように表示するアルゴリズムが搭載されています。
実は本記事の執筆時点（2023年2月25日）で、当サイト「ノダブログ」はキーワード「ノダブログ」で検索上位が獲得できていません。
ノダブログ開設後、15日しか経っていないのも要因の1つですが、他にも同様の名前で「野田ブログ」「ノダブログ（※ノダタイヨウのブログではない）」がすでに存在していることが大きく影響しています。
このことからGoogleの検索エンジンでは、上図のとおり「もしかして：〇〇」と検索意図を伺っている様子がみられます。
Googleの検索アルゴリズムが、「どのノダブログが検索意図として正しいのか？」を判断する過程が伺えます。
強調スニペットを確認する
強調スニペットはGoogleの検索エンジンで、ユーザーが求めているであろう情報をAI（人工知能）のアルゴリズムが独自に判断して表示させている仕組みです。
強調スニペットこそ、検索意図の本質といっても過言ではありません。
キーワードで検索して、上図のように強調スニペットが表示されたら迷わず検索意図として組み込みましょう。
検索結果（オーガニック検索）の内容を確認する
通常、私たちがみている検索エンジンの表示結果のことを「オーガニック検索」と呼びますが、この方法でユーザーの意図を確認することは現在のSEO対策において主流です。
SEO対策における検索意図は、基本的に検索結果（オーガニック検索）から見抜きます。
表示されているタイトルやメタディスクリプションから、ユーザーが求めている情報を読み解きましょう。
関連キーワードを確認する
関連キーワードは、過去にユーザーが検索したことのある実際のキーワードなので、最も検索意図に近いといえます。
上図はキーワード「検索意図」で表示された関連キーワードですが実際、「ランディングページ 解析」「キーワードインデント」というように一見、検索意図とは関係ない表示がなされています。
必要に応じて、取捨選択するようにしましょう。
SEO対策の実践編！検索意図を見抜いて記事を作成するまでの流れを解説！
キーワードの検索意図を見抜くことができれば、ユーザーに刺さる内容で記事を作成できます。
タイトルの作り方については、下記の記事を参考にしてください。
また、最新のSEOのなかでは従来のユーザーファーストという概念やヘルプフルと呼ばれる「人の役に立つこと」に注力した考え方が、重要な指標とされています。
それだけでなく、E-E-A-Tという新たな仕組みにも注目しておかなければなりません。
E-E-A-Tの概要については、下記にまとめています。
- 経験（E：Experience）
- 専門性（E：Expertise）
- 権威性（A：Authoritativeness）
- 信頼性（T：Trust）
SEO対策では、これらの指標と検索意図を組み込んだ記事を作成することが求められています。
SEOで検索上位を目指す記事の書き方については、下記の記事をご確認ください。
まとめ｜SEO対策では検索意図の理解が最重要！
今回は、SEO対策のなかでも初心者が戸惑う検索意図の見抜き方から記事を作成するまでの流れを実例で紹介してきました。
検索意図が読み取れなければユーザーに刺さる内容が書けないだけでなく、SEO評価の恩恵も受けられず、Webサイトのアクセスアップが期待できません。
本記事を参考に、ぜひ検索意図を見抜けるように取り組んでいきましょう。
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